Montilla continúa afianzando su posicionamiento como destino turístico de interior tras cerrar un balance positivo en lo que va de 2025, con un incremento significativo de visitantes, el impulso de nuevos recursos culturales y una estrategia centrada en la sostenibilidad.
El delegado de Turismo, Adrián Lapsley, ha detallado que la Oficina de Turismo ha atendido en lo que va de año a 9.683 personas, lo que supone un 49% más que en 2024. De ese total, 6.615 consultas corresponden a información turística directa, con un crecimiento del 19%, mientras que la atención vinculada a eventos ha experimentado un aumento aún más acusado, llegando a triplicar cifras de ejercicios anteriores.
“En los últimos 15 meses hemos visto avances importantes, como la apertura de nuevos espacios culturales, el aumento de alojamientos y el reconocimiento a proyectos enoturísticos y oleoturísticos vinculados a nuestras bodegas y almazaras”.
Uno de los factores clave de este crecimiento ha sido la dinamización del Castillo y la apertura de la sala del Gran Capitán, que ha registrado 5.120 visitas en sus primeros ocho meses de funcionamiento. En este sentido, Lapsley ha subrayado que “la incorporación de nuevos espacios expositivos está reforzando la capacidad de atracción del municipio”.
En conjunto, los espacios turísticos de Montilla han alcanzado las 18.314 visitas en 2025, lo que representa un incremento del 16% respecto al año anterior y marca un máximo histórico.
El perfil del visitante responde mayoritariamente a turismo de cercanía, con edades comprendidas entre los 40 y 65 años, y con una clara concentración en fines de semana y fechas señaladas. En cuanto a la evolución mensual, destacan diciembre, impulsado por la campaña navideña; febrero, coincidiendo con eventos como la Batalla de Munda, que reunió a unas 700 personas en un fin de semana; y abril, con un notable repunte ligado a la inauguración de la sala del Gran Capitán, que superó el millar de asistentes en apenas diez días, además del efecto de la Semana Santa y otras citas culturales y deportivas.
Impulso al turismo cultural, religioso y digital
El balance también recoge el impulso al turismo religioso en el marco del Año Jubilar 2025, así como la celebración de eventos como la vendimia flamenca o actividades culturales vinculadas al tejido asociativo local. En paralelo, la estrategia de comunicación digital ha permitido ampliar el alcance del destino, con un crecimiento destacado en redes sociales, especialmente en Instagram, donde se ha registrado un aumento del 39% en seguidores.
“Estamos llegando a nuevos públicos con contenidos más atractivos y adaptados, lo que se traduce en mayor interés por visitarnos”, ha apuntado Lapsley.
Apuesta por la sostenibilidad y nuevos proyectos
Por su parte el alcalde, Rafael Llamas, ha valorado los datos como “una muestra de la buena salud del turismo local” y ha incidido en la importancia de seguir trabajando en un modelo sostenible y competitivo.
“Estamos ante un sector que no solo crece, sino que lo hace de manera sostenida en el tiempo, con capacidad para generar riqueza y empleo en nuestro municipio”, ha afirmado.
El regidor ha puesto el foco en los proyectos en desarrollo, como el Plan de Sostenibilidad Turística, la futura apertura del Museo del Vino o el centro de recepción de visitantes, así como la recuperación de caminos y espacios naturales.
“Montilla tiene un enorme potencial turístico por su patrimonio, su cultura y su ubicación estratégica en el centro de Andalucía, bien conectada con ciudades como Córdoba o Málaga”, ha señalado.
Asimismo, ha subrayado que estos resultados son fruto del trabajo conjunto entre administraciones y sector privado: “Este crecimiento responde al esfuerzo coordinado de la hostelería, el comercio, el sector del vino y del aceite, y del conjunto del ecosistema turístico local”.
